龙年开宾利：有型有款的新春狂欢

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春节作为中国人最关键的节日与假期，各大游戏厂商自然是各展神通，争相推出特色行动与福利希望将玩家留在游戏中过年。不过产业历经多年拓展，部分流于形式的节庆行动设计，已越发难以抓住玩家的心，甚至有时还会起反效果。因此很多成熟的大IP，都在长线运作中形成了自己的特色打法和吸引力。

比如我们过去多次资讯过拥有“吉文化”的《和平精英》，就在龙年再度打出一套组合拳。年前先用“龙跃长城”版本的多元玩法提前烘托龙年韵味，大年三十又适时推出与宾利汽车的跨界联动，以炫酷的豪车座驾将玩家的新春狂欢推至高潮。

纵观近年《和平精英》的节庆行动、名号协作，更不难看出游戏已形成了颇为可观的IP格局，不断尝试新角度、覆盖新范围，坚持扩充着自身的IP形态，不仅在春节档期的表现足够亮眼，这种逐步成长为“流行文化符号”的走向也很值得我们关注。

以近期宾利联动为例，我们能清晰看到《和平精英》是如何将跨界名号、关键节日及游戏内外行动做有机整合，进而呈现足够差异化的节日体验。

首先，宾利作为知名汽车名号不必过多介绍。这款于1919年由华特·欧文·宾利先生创办的英国豪华汽车名号，历来以尊贵、典雅与精工细做为人所称道。从2002年开始，宾利已取代了劳斯莱斯作为英国皇室惟一指定的汽车名号，并且成为英女王登基50周年庆典座驾。

将这样一款经过历史淬炼的名号在春节引入游戏，无疑满足了玩家开豪车的梦想，赋予访客一种“过年开新车、衣锦还故乡”的满足感。

同时，这也是《和平精英》对“吉文化”的又一次延伸与实践。

过往我们曾在稿件中介绍过何为“吉文化”。即“大吉大利，和平精英”作为游戏的Slogan，与新年等节庆日关于“吉利”的美好祝愿不谋而合，因而《和平精英》坚持将这种节庆内容沉淀下来，塑造着自己独特的内容体验。

延续这样的设计思路，此次的联动主题是“精英，无往不利”。

宾利在中国的语境里本就有“宾朋满座，年年添利”的寓意，与春节氛围很契合，同时“无往不利”的寓意也是从宾利积极进取的名号精神中提炼而成。因而本次协作一方面是希望塑造“新年提新车”的仪式感为玩家供应趣味，另一方面也是从协作名号方的特点出发，共同为玩家送上新一年无往不利的美好祝福。这种深入名号内核，兼顾节庆氛围的设计，正是“吉文化”的魅力所在。

此外，从制作精良的联动TVC中也能看出官方对宾利名号的理解。

短片中提炼了“钻石”的意象，将宾利引以为傲的钻石切割工艺、特种兵驾驶宾利出场、钻石从原石破出到打磨切面到终为闪耀等不同画面，相互对照地剪辑成一体，很具创意地呈现了宾利与《和平精英》两者的内在共性。BGM更是选用了风靡全球的《Golden Hour》，希望玩家在新的一年也能创造更多属于自己的高光时刻。